Future Shop se positionne comme le magasin où trouver « Un monde exaltant»

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Le 10 août 2010 - Le détaillant d'équipement électronique Future Shop entend profiter de la prédilection croissante des Canadiens pour l'électronique grand public lors du lancement de sa nouvelle campagne de marketing multimédia « Un monde exaltant » (« Exciting Stuff »). Cette campagne anglophone et francophone sera lancée le 13 août prochain à l'échelle nationale et positionnera la chaîne de magasins de détail comme une destination dynamique offrant des produits électroniques des plus exaltants.

« Notre nouveau positionnement provient directement de nos clients, qui nous ont révélé combien ils étaient emballés à l'idée de magasiner leur équipement électronique », a déclaré la directrice du marketing de Future Shop, Nikki Hellyer. « Nous possédons une vaste gamme de produits, des points de vente dynamiques et des employés qui s'y connaissent. Il était donc tout naturel de se présenter comme le magasin où trouver « Un monde exaltant. »

Un message publicitaire de 30 secondes capte bien l'esprit de la campagne grâce à l'utilisation d'une animation hautement stylisée, tributaire de l'art de la rue. Cette annonce télévisée s'ouvre sur un jeune homme qui, au sortir d'un magasin Future Shop, provoque une explosion d'images animées recouvrant peu à peu la vitrine.

Synonyme d'imagination, l'amalgame d'images réelles et d'illustrations animées suggère la myriade de possibilités que Future Shop offre à ses clients. Ce traitement graphique unique a été adapté à l'ensemble de la publicité média, y compris à l'affichage sur les lieux de vente, à la publicité en ligne et au matériel de soutien de même qu'à la communication avec les consommateurs par l'entremise des médias sociaux. Le positionnement stratégique et la publicité intégrée sont le fruit de Cossette inc. à Toronto, tandis que la campagne de médias sociaux est attribuable à Rocket XL, une agence de marketing spécialisée en médias sociaux affiliée à Cossette.

« Le style d'animation inspiré de l'art de la rue se veut hautement imaginatif, tout en étant axé sur l'inclusion et l'accessibilité », a affirmé Marta Cutler, directrice de création chez Cossette. « Nous avons allié ces caractéristiques visuelles au plaisir et à l'effervescence que procure l'expérience de magasinage chez Future Shop pour créer une campagne élargie faisant appel à la collectivité. »

Dans le cadre de cette initiative axée sur les médias sociaux, les Canadiens sont invités à prendre part à la création d'une vaste fresque qui reflétera l'imagination débordante et le monde de possibilités propres au concept de Future Shop. Les internautes pourront se rendre au www.projectimgnation.com/fr/index où une image de produit leur sera présentée. Sur un canevas interactif mis au point par Rocket XL, ils pourront utiliser des outils de tracé pour redessiner la pièce de puzzle qui leur sera montrée. Une fois redessinées et enregistrées, toutes les pièces seront assemblées en une « fresque collective », qui sera ensuite dévoilée par Future Shop. Les utilisateurs pourront s'inscrire à des tirages hebdomadaires et assister en temps réel à l'intégration de leur œuvre à la fresque en cours de création. Ils pourront également faire connaître leur réalisation grâce aux médias sociaux.

La campagne multimédia comprendra un message radiophonique, une annonce télévisée de 30 secondes, une publicité cinéma de 15 secondes ainsi qu'une campagne de relations publiques et de médias sociaux.

Pour visionner l'annonce télévisée : http://bear-studios.com/clientarea/fs/fs100813/

Pour plus d'information, communiquez avec :
Myriam Crevier,
Optimum relations publiques,
myriam.crevier@cossette.com 
514 282-4802

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