L'alcool au volant chez les jeunes; les parents font partie de la solution

Agence

Amalgame et la Société de l'assurance automobile du Québec lancent une campagne pour contrer la conduite avec les facultés affaiblies chez les jeunes où une toute nouvelle approche est utilisée. La campagne s'appuie sur une relation parent-enfant constructive pour contrer la conduite avec les facultés affaiblies chez les jeunes. Jean Rouleau, président de l'agence et responsable de la planification stratégique explique « qu'effectivement, les jeunes d'aujourd'hui entretiennent une relation davantage égalitaire avec leurs parents et ceux-ci demeurent encore les conseillers les plus pertinents à leurs yeux ».

« Les parents ont donc une place importante dans une stratégie intégrée de sécurité routière. Par leur attitude et par le contrat moral qu'ils peuvent passer avec les jeunes, leur intervention peut s'avérer déterminante » raconte Daniel Careau directeur-conseil sur le dossier de la SAAQ.

Robin Brisson, concepteur de la campagne, mentionne que cette campagne est très importante pour lui car elle représente parfaitement la façon dont il voit les choses en matière de sécurité routière; « Avant d'avoir un volant entre les mains, les jeunes sont assis autour d'une table de cuisine et peuvent ainsi échanger sur des comportements intelligents et responsables. Nous avons un rôle à jouer et en tant que parents on peut peut-être faire partie des solutions » dit-il.

La campagne s'articule autour d'un message télé qui s'adresse aux parents francophones, d'un message radio anglais et de publicités Web. L'adresse FaitesPartieDesSolutions.com offre un lien vers le site de la Société de l'assurance automobile qui contient des conseils pour les parents et propose des trucs efficaces pour éviter que les jeunes conducteurs prennent la route avec les facultés affaiblies.

La campagne est en ondes du 31 mai au 27 juin.

Crédits

Clients : Luce Marineau et Patrice Letendre, Société de l'assurance automobile du Québec

Agence : Amalgame

Planification stratégique : Jean Rouleau
Conception et direction de création : Robin Brisson
Planification média : Marielle Ruelland
Direction-conseil : Daniel Careau
Production télé : Michel Fortin, Jet Films
Réalisation : Alexis Durand-Brault, Jet Films
Conception sonore télé: Audio Z

Conception-rédaction radio : Mériane Labrie
Conception sonore radio : Studio Expression

Direction artistique et production Web : Stéphanie Morneau
Programmation Web : Stéphane Côté, Maveric communications

Pour informations : Daniel Careau dcareau@amalgame.ca  418 529-1414 poste 223

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