Le CODE de Québec dévoilé !

Agence

Québec, le 6 mai 2010 - C'est au cours du dévoilement d'un nouveau système de recherche cognitive, METAFORTÉMD, www.lxb.ca/metaforte , que le service de recherche de LXB Communication Marketing a présenté aujourd'hui les résultats sommaires d'une étude effectuée auprès de 1514 répondants de Québec âgés de 18 à 64 ans, quant à leur sentiment à propos de leur ville. Cette étude a été réalisée du 28 février au 28 mars 2010 et la marge d'erreur était de 2,5%, 19 fois sur 20.

« Lorsqu'à la fin janvier nous apprenions que Clothaire Rapaille venait à Québec pour découvrir le « code » de la ville et que sa méthodologie utilisait, entre autres, l'analyse des métaphores, nous avons saisi cette opportunité inespérée de comparer notre méthodologie à celle d'un autre expert » de déclarer Marc Lacroix, président de l'agence. « Nous avions déjà quelques études dans le domaine privé, mais qu'une étude métaphorique devienne un sujet public était une occasion que nous ne pouvions laisser passer ». « La possibilité de comparer n'est plus possible aujourd'hui mais les résultats sont là! », d'ajouter le vice-président, recherche et stratégie chez LXB, André Bouchard.

Que disent les gens de Québec à propos de leur ville?

On pourrait résumer macroscopiquement ce que les gens de Québec pensent de leur ville et pourquoi les familles devraient s'y installer en deux mots : ROMANCE et ABONDANCE.

Les gens de Québec disent tout bas ce que leur maire proclame à haute voix. Ils aiment beaucoup leur ville et celle-ci leur offre beaucoup. Il y a un bémol à l'abondance? Non, elle ne tombe pas dans l'excès. Les citoyens sont conscients qu'ils maîtrisent leur environnement et non l'inverse comme dans bien des grandes villes.

Que devrait contenir le corpus d'images pour encourager d'autres familles à venir s'installer à Québec? Trois éléments:

<!--[if !supportLists]-->1. <!--[endif]-->La famille, le couple et les amis (Métaphore « réseau »)
<!--[if !supportLists]-->2. <!--[endif]-->Faire visualiser que Québec peut être considérée à tout moment de sa vie, que ce soit pour les études, la vie professionnelle ou la retraite (Métaphore « temps)
<!--[if !supportLists]-->3. <!--[endif]-->Démontrer que le citoyen est en contrôle de son environnement (Métaphore « maîtrise »)

Quatorze mille trois cent cinq images choisies, douze mille cent six réponses aux questions à développement et quatre vingt quinze clés sémantiques utilisées dans l'analyse lexicale; les citoyens de Québec ont parlé. Ils ont parlé en abondance et avec amour de leur ville. Ils en ont livré le code.

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Source :
LXB Communication Marketing / www.lxb.ca     

Contact :
André Bouchard ou Marc Lacroix, LXB Communication Marketing - 418 529-9761

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