Place aux jeunes communicateurs : François-Pierre Boucher - Du cinéma à la publicité

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François-Pierre Boucher travaille chez Zoom Média depuis bientôt six ans. D'abord superviseur aux opérations et aux services aux membres, ce jeune homme dynamique de 28 ans est devenu conseiller publicitaire deux années plus tard. Après avoir étudié le cinéma au cégep, il a finalement décidé de se tourner vers la publicité. Un choix qu'il ne regrette pas du tout aujourd'hui.

Pourquoi avoir choisi la publicité?
Ce domaine m'a toujours fasciné. De la pub, j'en mange depuis mon enfance. J'en suis un très grand consommateur. Si je vois l'étiquette « nouveauté » sur un produit, je serai le premier à l'essayer. Tout ce qui est pub, marketing, ça m'a toujours fait vibrer. Alors, je me suis lancé avec l'idée de faire de la conception publicitaire. Mais mon cheminement ne m'a pas tout à fait mené vers ce volet de la publicité.

Le cinéma, c'est fini?
Je crois que la page est définitivement tournée. Le cinéma est un milieu qui nécessite beaucoup d'efforts, de talent et de détermination. C'est un domaine qui m'attirait terriblement à l'époque du cégep, mais je ne savais pas si je disposais de toute la volonté nécessaire pour y arriver. C'est pourquoi j'ai décidé de commencer un bac en communication, profil publicité.

Pensez-vous que la publicité et le cinéma sont deux mondes à part?
Je crois que les deux se rejoignent. Certes, la publicité sert à faire passer des messages commerciaux, d'intérêt public, alors que le cinéma véhicule plus souvent des messages d'ordre sociétal, qui se rapportent un peu plus à la société. Néanmoins, tous les deux suscitent de l'émotion pour être efficaces.

La publicité ne serait-elle pas plus formatée?
Je ne pense pas. Certains médias permettent aux publicitaires de se lâcher, de s'éclater un peu plus. C'est sûr qu'il y a des normes à respecter dans tous les formats. Ce qui peut paraître contraignant à première vue. Toutefois, au niveau du contenu il n'y pas vraiment de limites. Chez Zoom Média, le cadre est notre support principal. Mais cela ne nous empêche pas parfois de « sortir du cadre » et de nous éclater à faire beaucoup de choses différentes.

Qu'est-ce qui vous plaît dans votre métier de conseiller publicitaire?
Ce que j'aime particulièrement chez Zoom Média, c'est l'aspect stratégique. Nous essayons toujours de fournir à nos clients le meilleur moyen d'atteindre le public qui leur correspond le mieux. Nous leur proposons des solutions très ciblées.

Un bon conseiller publicitaire doit-il forcément être créatif?
Je pense qu'il y a moyen de survivre dans le milieu sans forcément être créatif au sens conceptuel du terme. Néanmoins, la créativité va se retrouver à différents niveaux, notamment au niveau de la prospection. Je pense qu'un bon conseiller publicitaire doit être capable de se mettre dans la peau du client, d'évaluer ses besoins et de savoir s'il est capable de les satisfaire. Parfois, on doit amener une idée qui retiendra l'attention du client. Une idée qui se transformera ensuite en fonction de ses besoins. Je pense que nous sommes tous des personnes créatives dans notre façon de travailler.

Vous êtes papa depuis peu de temps. Ce n'est pas trop difficile de concilier vie professionnelle et vie de famille?
On trouve toujours de l'énergie pour faire les choses qu'on aime. Je pense que c'est le rôle de tout individu de trouver l'équilibre idéal entre le travail et la famille. Avoir une famille auprès de laquelle on peut se ressourcer nous permet de revenir aux vraies valeurs de la vie. J'avoue néanmoins que c'est un équilibre très complexe à atteindre. Honnêtement, je ne crois pas qu'il existe une solution miracle qui permet de concilier les deux.

par:
John Naï

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